“抖音”正在取代“字節跳動”，成為這家公司的名稱
2022-10-21 17:36:42
“抖音”正在取代“字節跳動”，成為這家公司的名稱。
10月12日消息，“字節跳動有限公司”就已改為“抖音有限公司”。此外，抖音集團還上線了新LOGO，目前已在抖音、微信公眾號等平臺完成賬號頭像更換。
對于此舉，字節方面并未對外公開披露背后緣由。但事實上，早在今年5月首次提及更名之事時，就有外界揣測，字節此舉是為國內業務獨立上市做準備，只是當時被字節以“沒有具體上市計劃，也沒有上市時間表”的說辭否認。
其實，這并非是這家公司的第一次“變臉”，2018年以前，它曾經以今日頭條為整體品牌長達6年時間（盡管公司名稱一直是字節跳動）。彼時，當今日頭條變臉為字節跳動時，人們普遍認為那是一家app工廠來臨的象征。
因為，沒有一個app不由字節組成，但沒有一個app能夠代表全部字節。
于是，當字節跳動又被改名為抖音，有人從這條訊息讀出了視頻化是這家公司的重心，而我們則看到了某種趨勢，當一個app成為公司的名稱，也許它就不再能被稱作一家工廠。
很多字節系app正在被悄無聲息的關停，在它們壓根就沒有蕩起什么水花的時候，就像抖音盒子，可頌、派對島，或者識區。
而就在近日，社交產品飛聊雖未官方披露停運公告，但官網已無法打開。瞄準社交的這一枚子彈，又空落了。
事實上，根據不完全統計，僅在近一年的時間里，字節就上線了不下10款獨立app，但這些app在大多公眾的印象里只出現過兩次：上線的時候，以及下架的時候。
對于一家不設邊界，又財力雄厚的公司而言，快速嘗試、快速淘汰本身就是一件非常正常的商業現象。
柯林斯的《選擇卓越》這本書曾研究過一個方法論，認為能夠10倍速發展的公司，在其戰略中，通常采用的是發射創新子彈和炮彈相結合的方式，因為前者“低成本、低風險、低偏離率”。且正是足夠多的子彈被淹沒了，才使得少量的炮彈能夠校準目標、擊中目標。
但當下字節的困境是，如此多的子彈拋出去，并未幫助到其校準目標，進而發射炮彈。因為它已經太久，沒有推出一款爆品了。
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